• het versterken van de culturele herkenbaarheid en de
(markt)positie van de gemeente Heerenveen. Kenmerken zijn:
kwaliteit, een groeiend publiek en een groeiende
naamsbekendheid.
• het verkrijgen van diversiteit in thema’s, doelgroep en spreiding
in tijd.
• het vergroten van het aantal bezoekers, de verblijfsduur en
bestedingen: de economische betekenis van evenementen kan worden
vergroot door meer bezoekers te trekken, deze bezoekers langer te
laten verblijven en meer te laten besteden.