Hoewel reclame, luifels en uitstallingen misschien op het eerste gezicht ondergeschikte elementen lijken, kan vooral een optelsom ervan grote invloed hebben op het beeld van het pand en van de straat als geheel. Uitgangspunt is dat er voldoende mogelijkheden en ruimte ontstaat voor individuele expressie van winkels via reclame-uitingen. Het hoogwaardig (historisch) karakter van het straatbeeld en de architectuur van het individuele pand dienen tegelijkertijd in stand te blijven.
algemene richtlijnen:
reclame-uitingen dienen een positieve bijdrage te leveren aan het gebouw, de omgeving en het straatbeeld;
reclame-uitingen volgen of onderstrepen de architectuur van het pand;
reclame-uitingen verstoren nooit de architectonische relatie tussen begane grond en bovenverdiepingen;
reclame-uitingen mogen de kwaliteit van het pand of de omgeving niet overschreeuwen;
reclame-uitingen worden integraal meegenomen in het ontwerpproces bij nieuwbouw en verbouw;
de locatie van de reclame-uitingen beperkt zich tot de begane grond of de overgang naar de eerste verdieping (met uitzondering van haaks banier).
toegestane vormen van reclame-uitingen
De diverse vormen van reclame-uitingen hebben een verschillende uitwerking op de beoogde rust in het straatbeeld. Haakse reclame is bijvoorbeeld ingrijpender in het straatbeeld dan platte gevelreclame. Dit komt door de coulissewerking (ophopend effect) die uitgaat van een verzameling aan haakse reclame-uitingen. In het algemeen kan gesteld worden dat de voorkeur uitgaat naar reclame-uitingen die de architectuur van de gevel ondersteunen. Bijvoorbeeld door het niet plaatsen van een lichtbak als reclame-uiting, maar te kiezen voor losse letters. Dit geldt zowel voor platte gevelreclame als het beplakken van de winkelruit.
Per reclame-uiting gelden specifieke regels. Deze geven ruimte en vrijheid voor eigen invulling. Elke ondernemer kan die reclame-uitingen kiezen die het beste passen bij zijn/haar wensen.
platte gevelreclame:
gevelreclame-uitingen worden zo vlak mogelijk tegen de gevel geplaatst;
1 platte gevelreclame per winkelgevel (per bedrijf / functie / ingang) is toegestaan, -uitsluitend op de begane grond van de voorgevel(s);
de gevelreclame-uiting (naam/logo) is toegestaan op de scheiding tussen begane grond en eerste verdieping;
de gevelreclame-uiting (naam/logo) is maximaal 40 centimeter hoog;
de gevelreclame-uiting (naam/logo)is maximaal 200 cm breed (losse letters 240 cm); bij een lange naam kan hier uitzondering op worden gemaakt;
de naam / het logo en eventuele merknamen zijn toegestaan op de winkelruit;
90% van de winkelruit is transparant; dit geldt voor de materiaalkeuze van de ruit, het beplakken aan de binnen- en aan de buitenzijde van de ruit;
op de winkelruit is het gebruik van losse letters verplicht.
platte banieren:
Met banieren worden de zeildoeken reclame-uitingen bedoeld, die zijn gespannen in een metalen frame of tussen twee bevestigingsbuizen.
gevelreclame-uitingen worden zo vlak mogelijk tegen de gevel geplaatst;
1 platte gevelreclame per winkelgevel (per bedrijf / functie / ingang) is toegestaan, uitsluitend op de begane grond van de voorgevel(s);
de gevelreclame-uiting (naam/logo) is toegestaan op de scheiding tussen begane grond en eerste verdieping;
het formaat van een banier (inclusief frame) als platte gevelreclame is gelijk aan andere platte gevelreclame: maximaal 40 centimeter hoog en maximaal 200 centimeter breed; bij een lange naam kan hier een uitzondering op worden gemaakt.
haakse gevelreclame:
er dient gebruik te worden gemaakt van frames in één van de volgende maten: 60 x 40 cm, 40 x 60 cm of 50 x 50 cm;
om de doorloop niet te belemmeren moet de onderkant van het reclamebord op minimaal 220 cm hoogte hangen;
haakse banier en haakse gevelreclame kunnen niet allebei gebruikt worden, het is een keuze voor de een of de ander;
maximaal 1 haakse gevelreclame per volle 5 meter strekkende gevel.
haakse banieren:
Met banieren worden de zeildoeken reclame-uitingen bedoeld, die zijn gespannen in een metalen frame of tussen twee bevestigingsbuizen.
de maximale afmeting (inclusief bevestiging en frame) is 40 centimeter breed en 250 centimeter hoog;
om de doorloop niet te belemmeren moet de onderkant van het frame op minimaal 220 cm hoogte hangen;
haakse banier en haakse gevelreclame kunnen niet allebei gebruikt worden, het is een keuze voor de een of de ander;
maximaal 1 haakse banier per volle 5 meter strekkende gevel.
vlaggen:
vlaggen zijn niet toegestaan in combinatie met haakse reclame of bevestigd aan dichte luifels;
er is per 25 strekkende meter winkelgevel aan de voorzijde maximaal één aan de gevel bevestigde vlag of één losstaande vlaggenmast op het eigen terrein toegestaan;
vlaggen dienen verwijderd te worden buiten de openingstijden;
de maximale afmeting van een vlag bevestigd aan de winkelgevel is 70x100 centimeter;
de maximale afmeting van een vlag aan een staande mast van maximaal 8 meter is 100/150 cm bij 300 cm.
verlichting bij reclame of aan de gevel:
verlichting die geïntegreerd is in de reclame-uiting of een spot die deze aanlicht is toegestaan;
verlichting bevestigd aan de gevel, welke losstaat van enige reclame-uiting (zoals lichtslangen) is alleen toegestaan in de kerstperiode en dient daarna weer verwijderd te worden;
knipperende (neon) verlichting is niet toegestaan.
luifels:
Een luifel mag alleen worden gebruikt voor beschutting, bescherming van koopwaar e.d. en moet zijn vormgegeven als een lichte en elegante constructie. Aangezien luifels vaak zijn aangebracht om reclame-uitingen op te kunnen etaleren, gelden hiervoor de volgende richtlijnen:
de huidige luifels kunnen behouden blijven, maar bij aanpassing van de gevel is de maximummaat voor een nieuwe gesloten luifel maximaal 40 cm diep en het boeibord maximaal 25 cm hoog; de diepte van transparante luifels is maximaal 120 cm, hieraan bevestigd is een massief boeibord niet toegestaan;
luifels zijn alleen toegestaan boven etalageruiten en gevelopeningen;
om de doorloop niet te belemmeren moet de onderkant van het frame op minimaal 220 cm hoogte hangen;
een luifel mag niet doorlopen over meerdere gevels (het respecteren van de verticale geleding van de gevels);
luifels zijn niet toegestaan als ze primair dienen als herkenningsobject en/of drager van reclame-uitingen en/of als ze zijn vormgegeven als massieve dichte constructies;
luifels bij hoekpanden mogen alleen worden toegepast aan de voorzijde van het pand (om de hoek doorzetten van de constructie is niet toegestaan);
reclame-uitingen bovenop of onderaan de luifel zijn niet toegestaan, reclame-uitingen op het boeibord van de luifel zijn alleen in de vorm van geschilderde teksten of losse letters toegestaan, mits beperkt van afmetingen in relatie tot de luifel;
transparante of gesloten luifels kunnen niet gecombineerd worden met haakse reclame of vlaggen / banieren.
zonwering:
de maximale uitsteekmaat voor zonwering is 220 cm, afgestemd op toegestane rijbewegingen;
om de doorloop niet te belemmeren moet de onderkant van het frame op minimaal 220 cm hoogte hangen;
zonneschermen zijn niet toegestaan boven een parkeerplaats of rijweg;
zonneschermen zijn niet toegestaan als ze bevestigd worden aan luifels;
een naam/logo op de volant of onderste markies van de zonwering is toegestaan.
rolluiken:
Rolluiken hebben een functionele waarde voor het beveiligen van panden. Echter, ze hebben een negatieve invloed op de sfeer van de straat buiten winkeltijden. Bestaande rolluiken kunnen behouden blijven, echter bij het plaatsen van nieuwe rolluiken dienen de volgende richtlijnen in acht te worden genomen:
rolluiken zijn alleen toegestaan op de begane grond, ter beveiliging van panden;
rolluiken dienen aan de binnenzijde van de ramen te worden aangebracht;
gesloten rolluiken zijn niet toegestaan, rolluiken dienen minimaal 50% open te zijn;
de afwerking en kleur van de rolluiken dient aan te sluiten bij het totale gevelbeeld.
Artikel 2.
RICHTLIJNEN RECLAME-UITINGEN
Onderdeel van BELEIDSRICHTLIJNEN RECLAME, UITSTALLINGEN, TERRASSEN