Subsidie kan uitsluitend worden verstrekt voor activiteiten die bijdragen aan het promoten van Kampen, als onderdeel van de IJsseldelta en de Hanzesteden. De activiteiten hebben als doel:
het vergroten van de naamsbekendheid
meer vakantiegangers en recreanten te trekken
bezoekers langer te laten verblijven
meer bestedingen te genereren
meer banen te creëren.