Het aantal inwoners is een maatstaf voor de omvang van de vraag in de gemeente, het aantal potentiele consumenten. Naast absolute aantallen en demografische kenmerken is het interessant om naar het consumenten te kijken. Hiervoor is gebruik gemaakt van het Brand-Strategy-Research model (BSR-model), dat demografische en kenmerkende informatie over personen omzet in belevingswerelden, rekening houdend met levensstijl, motivatie en gedrag van consumenten. Het model wordt gevisualiseerd door twee dimensies uit de sociale wetenschap: de sociologische en de psychologische dimensie. Op deze wijze ontstaan vier belevingswerelden van waaruit mensen denken en handelen. Deze belevingswerelden worden uitgebeeld in een kleur (rood, geel, groen, blauw), waarvan op de volgende bladzijde een beschrijving wordt gegeven.
Hoofdstuk 4.
Artikel 4.1
Identiteit inwoners en detailhandel
Onderdeel van DETAILHANDELSVISIE GEMEENTE ALPHEN AAN DEN RIJN 2016 – 2025