Subsidie kan uitsluitend worden verstrekt voor activiteiten die bijdragen aan het promoten van Kampen, als onderdeel van de IJsseldelta en de Hanzesteden. De activiteiten hebben als doel:
het vergroten van de naamsbekendheid;
meer vakantiegangers en recreanten te trekken;
bezoekers langer te laten verblijven;
meer bestedingen te genereren;
meer banen te creëren.