De regeling EFU heeft tot doel met een incidentele stimulans voor nieuwe, grootschalige, stadsmerkversterkende evenementen bij te dragen aan de (inter)nationale naamsbekendheid van Utrecht, het woon- en leefklimaat in Utrecht te versterken, bezoekersaantallen en bestedingen in de stad te optimaliseren en hiermee een impuls aan de werkgelegenheid te geven.