Uitgangspunt is dat de reclamemasten binnen de geschikte locaties op gemeentegrond worden gezet en de gemeente deze exploiteert. Dat heeft de voorkeur op basis van de volgende overwegingen:
- sturing / grip kunnen houden op de inhoud van de reclameboodschappen (specifiek voor bedrijven uit Harderwijk en Hierden en ruimte voor stadspromotie);
- opbrengsten uit de reclameboodschappen komen ten gunste van de gemeentelijke kas en kunnen worden geoormerkt voor stadspromotie.
In uitzonderingssituaties kan van dit uitgangspunt worden afgeweken en kan de mast op grond van een derde neergezet worden. Waarbij de exploitatie in handen is van een ondernemer of marktpartij. Bij het maken van deze uitzonderingen spelen de volgende overwegingen mee:
- er is sprake van een gezamenlijke herontwikkeling tussen gemeente en marktpartijen waarbij de reclamemast als verwijsmast voor 1 of meerdere ter plaatse gevestigde bedrijven fungeert (bijvoorbeeld een mogelijk beoogde verwijsmast bij de herontwikkelingslocatie
De Harder). Daarbij geldt dat zoveel als mogelijk is het principe van site-sharing wordt toegepast naar analogie van het zendmastenbeleid. Dat wil zeggen dat er 1 mast geplaatst wordt met meerdere reclame-uitingen voor meerdere ter plaatse gevestigde bedrijven).
Voorbeeld: Boekhorstlaan waarbij een leisure-ontwikkeling plaatsvindt in combinatie met snelweghoreca;
- er is sprake van een ontwikkeling waarbij de mast als drager van de reclameboodschap tegelijkertijd een functie vervult die tegemoet komt aan het algemeen - toeristisch belang van Harderwijk en/of Hierden. Voorbeeld: de mast van Van der Valk waarbij de drager een uitkijktoren is.
Aan het algemene uitgangspunt en de uitzonderingssituaties hangen verschillende financiële plaatjes. Er is ook sprake van verschillende parameters (denk aan bouwkosten reclamemast, hoogte, eisen met betrekking tot ontwerpkwaliteit). Het voert in het kader van deze beleidsregel te ver om per locatie dit financiële plaatje helemaal door te rekenen. Dat kan ook niet omdat niet alle parameters op dit moment bekend zijn en afhankelijk van marktomstandigheden ook kunnen wijzigen.
Artikel 5.