Om tot een doelgroepsegmentatie te komen, kiest de gemeente West Betuwe voor de ‘Leefstijlvinder by SAMR’. We hebben uitgebreid onderzoek gedaan op kwalitatief en kwantitatief niveau. Het onderzoek is in opdracht van acht provincies (waaronder Gelderland) uitgevoerd. Er zijn groepsgesprekken gevoerd, online vragenlijsten afgenomen en analyses gedaan.
De leefstijlen die hieruit voortkwamen zijn onderscheidend. Zowel qua gedrag, waarden en behoeften als met betrekking tot vakantie en vrije tijd. Uit de analyses zijn zeven leefstijlen naar voren gekomen: avontuur-, plezier-, harmonie-, verbindings-, rust-, inzicht en stijlzoekers (zie afbeelding 2 hieronder).
Afbeelding 2: Leefstijlvinder by SAMR
Hoofdstuk 6
Artikel 6.1.
Leefstijlvinder SAMR
Onderdeel van Besluit van de gemeenteraad van de gemeente West Betuwe houdende regels omtrent recreatie en toerisme