De subsidie heeft als doel om ondernemers en organisaties in de vrijetijdseconomie te stimuleren om creatieve ideeën te ontwikkelen voor activiteiten en/of producten die bijdragen aan het vergroten van de belevingswaarden van de gemeente Emmen en met een positief effect op:
het versterken van de attractiewaarde van de gemeente Emmen;
het trekken van meer bezoekers in de gemeente Emmen;
het verlengen van de tijdsduur van bezoekers in de gemeente Emmen;
het vergroten van de bestedingen en werkgelegenheid in de gemeente Emmen.