In afwijking van het bepaalde in artikel 1:3 wordt de vergunning geweigerd als:
de reclame de verkeersveiligheid in gevaar brengt of (licht)hinder, gevaar of overlast veroorzaakt;
de reclame bestaat uit bewegende delen of bewegende beelden;
de reclame bestaat uit of is voorzien van veranderlijk of bewegend licht of lichtkrant(en);
de reclame, of op zichzelf, of in verband met de omgeving niet voldoet aan de criteria als bedoeld in artikel 7:3;
de reclame geen betrekking heeft op een ter plaatse gevestigde zaak, inrichting of bedrijf, of op een ter plaatse uitgeoefend beroep, tenzij daarover anders is bepaald.