Hieronder volgen beoordelingscriteria die gelden voor reclame in het algemeen, dus voor alle onderscheiden gebieden en zowel tijdelijke als niet-tijdelijke en bouwvergunningplichtig als niet bouwvergunningplichtig. Door het hanteren van deze criteria wordt selectief met reclame omgesprongen. Het is niet de bedoeling om heel restrictief met reclame om te gaan. Voor de meeste ondernemers maakt reclame immers een wezenlijk onderdeel uit van de bedrijfsvoering. Bij het beoordelen / plaatsen van reclameborden worden de volgende uitgangspunten in acht te worden genomen. (W = criterium in de Welstandsnota opgenomen)
De reclame moet altijd een functionele relatie met het betreffende pand / erf hebben. Er mag geen verwijzing zijn naar andere panden / erven (W) (met uitzondering van de locaties die door de gemeente aangewezen worden voor niet-functioneel gebonden reclame).
Reclame moet o.a. qua afmeting, kleurstelling en vormgeving optimaal worden afgestemd op de architectuur van het gebouw en passen in het straat- en omgevingsbeeld(W).
Godslasterlijke en discriminerende reclame is niet toegestaan.
Niet toegestaan zijn bewegende, flikkerende of reflecterende reclames.
Billboards en grote reclamezuilen zijn niet toegestaan. (Billboards worden over het algemeen alleen gebruikt voor landelijke campagnes en niet door lokale ondernemers).
Sandwichborden en driehoeksborden zijn slechts op door de gemeente goedgekeurde locaties toegestaan en alleen bestemd voor lokale evenementen c.q. activiteiten (tijdelijke reclame).
Lichtmastreclame (dus aangebracht aan lantaarnpalen) is niet toegestaan.
Het voeren van merkreclame is mogelijk bij bedrijven voor wie het merk de onderscheidende factor is. Dit dient echter geïntegreerd te worden in de toegestane reclameborden (het apart voeren van merkreclame is niet toegestaan). Voor aan-huis-gebonden bedrijven in de woonwijken is het voeren van merkreclame niet toegestaan.
Als het aanbrengen van reclame plaatsvindt als onderdeel van nieuwbouw of van een verbouwingsplan van de gevel, verdient het aanbeveling om de reclame te integreren in nieuwbouw- of verbouwingsplannen.
Op monumenten mag in principe geen reclame worden gemaakt, tenzij een bedrijf in een monument is gevestigd. Dan is een bescheiden (bij voorkeur tegen de gevel aangebracht) reclame mogelijk.
Reclame langs de snelwegen is niet toegestaan (met uitzondering van de genoemde punten in paragraaf 3.2.2.).
Hoofdstuk 3 › Paragraaf 3.2
Artikel 3.2.1
Algemene beoordelingscriteria
Onderdeel van Beleidsnota reclameborden