De reclamebelasting wordt geheven van de gebruiker van de onroerende zaak, waarop en waarbij al dan niet met vergunning, één of meer reclameobjecten worden aangetroffen, dan wel van degene ten behoeve van wie de openbare aankondiging is aangebracht.
Ingeval van niet zelfstandige objectdelen van een onroerende zaak waarin verschillende gebruikers zijn gevestigd zonder duidelijke objectafbakening (zoals bijvoorbeeld bij een bedrijfsverzamelgebouw het geval kan zijn), kan de aanslag reclamebelasting ten name worden gesteld van de verhuurder van deze onroerende zaak.
De verhuurder van de onroerende zaak zoals genoemd in artikel 4 onder b is bevoegd de reclamebelasting naar evenredigheid te verhalen op de gebruikers van de onroerende zaak.