Deze objecten worden geëxploiteerd door private partners van de gemeente, die daartoe met de gemeente een contract sluiten. Plaatsing van vaste reclameborden leent zich niet voor een nadere publiekrechtelijke regulering, enerzijds vanwege de beheersbaarheid van dit soort reclamedragers, anderzijds uit financiële overwegingen, i.c. het genereren van een zo hoog mogelijke opbrengst voor de gemeente. Dergelijke opbrengsten kunnen echter alleen worden bereikt indien de private partner een totaalpakket van een aantal billboard en/of lichtmastreclameborden en/of vitrines kan worden aangeboden, als resultaat van een onderhandelingsproces waarbij gekozen wordt voor de lucratiefste van een reeks offertes. Een publiekrechtelijke regulering via (enkel) een vergunningensysteem zou hier niet optimaal kunnen werken.
Hoofdstuk 4
Artikel 4.4.1
Vaste reclame-objecten
Onderdeel van Beleidsnota inzake het bijzonder gebruik van openbare ruimte