Reclame is een publieke aanprijzing van een bedrijf, een product of een dienst. Het gaat hierbij om alle aanduidingen van commerciële of niet-commerciële aard in de vorm van een opschrift, aankondiging en of mededeling, al of niet in combinatie met een bouwkundige uitbreiding of attentie-element. Reclames vormen een beeldbepalend onderdeel van de openbare ruimte. Reclame is geslaagd als deze past bij de functie en het gebouw zelf, maar ook bij de omgeving. Onderstaande criteria komen aan de orde als de reclame niet vergunningvrij is. Zie daarvoor ook de Algemene plaatselijke verordening (APV Heemskerk). Van deze criteria kan in specifieke situaties beargumenteerd worden afgeweken (zie hoofdstuk 5).
Criteria voor gevelreclame
Hier gaat het om reclames aangebracht op of aan het gebouw. Deze kunnen bestaan losse letters, borden, spandoeken in frames, plakfolie of belettering, vlaggen en banieren die evenwijdig of loodrecht aan de gevel zijn bevestigd.
algemeen
Alleen reclame voor diensten of producten die in het pand plaatsvinden, respectievelijk worden verkocht.
Alleen reclame op gevels van bedrijf- en winkelgebouwen en gebouwen met een dienstverlening functie. Geen reclame aan gevels van bouwlagen met een woonbestemming.
Geen reclame:
die het uitzicht op de openbare ruimte of het open landschap ernstig belemmeren of ontsieren;
in parken en plantsoenen en in de directe omgeving van begraafplaatsen.
Bij een nieuwbouw- of verbouwplan de reclame zo veel mogelijk integreren in het ontwerp.
aantal
Bij een gevellengte kleiner dan 20 m. maximaal 3 reclame-uitingen per gebouw.
Bij een gevellengte groter dan 20 m. maximaal 5 reclame-uitingen per gebouw.
Twee vlaggen aan de gevel tellen mee als 1 reclame-uiting in het totaal.
Drie beplakte ramen met plakfolie/-belettering tellen mee als 1 reclame-uiting in het totaal.
plaatsing en maatvoering
Passend bij de samenhang, schaal en maat van het betreffende gebouw en van de omgeving. De reclame moet de samenhang en de ritmiek van de straatwand respecteren.
Plaatsing uitsluitend:
loodrecht op, of evenwijdig tegen de gevel of voorvlak van een luifel, en;
binnen het gevelvlak dat gericht is op de openbare weg (voor- of zijgevel), en;
geheel onder de dakrand, goot of gootlijst.
Vrije hoogte vanaf maaiveld tot onderkant reclame minimaal 2.30 m.
Vlaggenstok maximaal 2.00 m. lang en vlag zelf maximaal 1.00 x 1.50 m. groot.
In het centrum, bij buurtwinkels en winkelcentra:
plaatsing onder de onderdorpel van de ramen op de eerste verdieping, en;
evenwijdig en horizontaal tegen gevel of luifel maximaal 80% van de gevel-/luifelbreedte en maximaal 0.60 m. hoog, of;
loodrecht op de gevel maximaal 0.80 m. buiten de gevel steken (incl. ophangconstructie) met een maximale oppervlakte van 1.00 m2.
Bij een woning met praktijkruimte:
1 beperkte aanduiding met een maximale oppervlakte van 0.50 m2, en;
plaatsing alleen evenwijdig aan de gevel onder de vloer van de eerste verdieping.
Op bedrijventerreinen:
evenwijdig en horizontaal tegen gevel maximaal 1.20 m. hoog en met een maximale oppervlakte van 10 m2, of;
evenwijdig en verticaal tegen de gevel maximaal 3.00 meter hoog en 0.60 m. breed, of;
loodrecht op de gevel maximaal 1.00 m. buiten de gevel steken (incl. ophangconstructie) met een maximale hoogte van 1.20 m.
Bij sportparken en -complexen:
evenwijdig en horizontaal tegen de gevel van het clubgebouw bestaande uit onverlichte naamsaanduiding(en) van de vereniging(-en) met een totale maximale oppervlakte van 2.00 m2. per (club)gebouw.
In het buitengebied:
bij bedrijven evenwijdig tegen de gevel met een maximale oppervlakte van 2.50 m2.
bij woning of boerderij indien deze als toegang dient tot een kleinschalig bedrijf plaatsing onder de vloer van de eerste verdieping met een maximale oppervlakte van 0.50 m2.
vormgeving
De reclame integreren in de gevelstructuur en architectuur van de gevel, waarbij de maatvoering en detailleringen harmoniëren met de gevel.
Bij meerdere reclame-uitingen aan een gevel uitvoeren in een eenduidige vormgeving. Ook als er sprake is van meerdere vestigingen in één pand.
Raamplakkaten, plakletters of raamfolie alleen aan de binnenkant van de ramen op de begane grond, uitgevoerd met losse plakbelettering van maximaal 0.30 m. hoog en/of semi-transparante plakfolie tot in totaal niet meer dan 30% van alle ramen/glazen pui zijn/is bedekt.
Reclame op zonneschermen en markiezen alleen op de volant of op het onderste segment van de markies met uitsluitend de naam van het bedrijf in losse letters met eventueel een klein beeldmerk/logo.
Geen:
losse spandoeken;
mechanisch bewegende onderdelen;
overdaad van felle, contrasterende en/of bonte kleuren.
lichtreclame
Geen lichtreclame in, aan of bij monumenten, cultuur-historische waardevolle gebieden, woningen, buitengebied, sportparken- en complexen.
Lichtreclame alleen uitgevoerd in losse letters. Onder losse, open letters wordt verstaan losse 3-dimensionale letters, zodanig bevestigd dat de oorspronkelijke achtergrond of gevel voor een groot deel zichtbaar blijft.
Alle andere vormen van verlichting van reclame zoals daglicht reflecterend, veranderlijk of intermitterend licht, beeldschermen, op gevels geprojecteerde lichtbeelden, neon lichtlijnen/lichtstrengen zijn niet toegestaan. Een uitzondering hierop betreft beeldschermen achter etalageruiten bij branche gerelateerde detailhandel, die gedurende openingstijden ingeschakeld mogen zijn.
Criteria voor vrijstaande reclame
Naast de gevelreclames zijn er vele vormen van reclame die zich in de openbare ruimte bevinden of op eigen terrein zijn geplaatst. Het betreft alle aanduidingen van commerciële of niet-commerciële aard, in de vorm van een opschrift, aankondiging en of mededeling, al of niet in combinatie een attentie-element, voor zover deze vrijstaand voor onbepaalde tijd zichtbaar vanuit of in de openbare ruimte is geplaatst.
aantal, plaatsing en maatvoering
In het centrum en bij buurtwinkels en winkelcentra:
1 reclamebord of 3D-object direct voor de eigen (zij)gevel en maximaal 1.50 m. hoog en 0.70 m. breed.
bij een woning met praktijkruimte:
1 reclamezuil op het voorerf indien gerelateerd aan of geïntegreerd in de entree van de erfafscheiding en niet groter dan 0.50 m2. met een maximale hoogte van 1.00 m.
Op bedrijventerreinen:
uitsluitend op eigen terrein, en;
1 object bij een perceelsbreedte tot 40 m. en maximaal twee objecten bij een perceelsbreedte vanaf 40 m. Afmeting maximaal 1.70 x 6.00 x 0.25 m. (bxhxd) per object;
maximaal 3 vlaggenmasten/banieren bij een perceelsbreedte tot 40 m. en maximaal zes vlaggenmasten/banieren bij een perceelsbreedte vanaf 40 m. De maximale hoogte van alle masten is gelijk en maximaal 6.00 m.
Bij sportparken en -complexen:
1 object bij de hoofdingang met de naamsaanduiding(en) van de vereniging(en) met een maximale oppervlakte van 2.00 m2.
plaatsing van veld- en scorebordreclames alleen als reclame is gericht op het complex zelf en vanuit de openbare ruimte niet zichtbaar is;
maximaal 3 vlaggenmasten van gelijke hoogte en maximaal 6.00 m. hoog.
In het buitengebied:
1 object op het voorerf en gerelateerd of geïntegreerd met de entree tot een maximale hoogte van 1.00 m. en een maximale oppervlakte van 1.00 m2.;
1 vlaggenmast met een maximale hoogte van 6.00 m.
Criteria voor benzinestations
Voor benzinestations gelden dezelfde criteria als voor bedrijventerreinen met de volgende aanvulling:
Per tankstation 1 vrijstaande zuil met een maximale afmeting van 1.00x6.00x0.25 m (bxhxd).
Per pompeiland maximaal 1 aanbiedingen- of actie-bord met een maximale oppervlakte van 1.25 m2.
Maximaal twee instructie- of verwijsborden voor nevenfuncties (wasstraat, water en lucht) met een maximale oppervlakte van 0.50 m2.
Geen overige losse vrijstaande reclameobjecten.
Dakranden en boeidelen van de pompshop voor maximaal 15% van het betreffende geveloppervlak uitgevoerd in huisstijlkleuren.
Dakranden en boeidelen van luifels uitgevoerd in huisstijlkleuren eventueel met logo of brandstofmerk.
Geëxploiteerde reclameobjecten
Het gaat om publieke reclamevormen in het openbare gebied, waaronder reclame aan en rond lichtmasten (twee- of drievlaksborden of lichtbak), abri’s (bushaltehokjes), mupi’s (informatieborden) en billboards. Voor deze zogenaamde geëxploiteerde reclames heeft de gemeente als eigenaar en beheerder van de openbare ruimte contracten afgesloten met private partijen die dat voor de gemeente beheren. In deze contracten kunnen aanvullende voorwaarden en bepalingen worden vastgelegd over bijvoorbeeld hoeveelheid, vorm en uitstraling.
Uitgangspunten daarbij zijn:
Omvang is beperkt tot wat standaard mogelijk is.
Samenhang van het straatbeeld wordt niet in ernstige mate verstoord.
Reclameobjecten hebben geen mechanisch bewegende delen.
Reclameobjecten veroorzaken geen hinder, overlast of verkeersonveilige situaties.
Reclameobjecten worden niet geplaatst nabij monumenten en of in historisch waardevolle gebieden.
Tijdelijke reclame
Onder tijdelijke reclame wordt verstaan: borden, vlaggen, wimpels of steiger- en spandoeken, waarop gedurende een door de gemeente te bepalen periode reclame wordt gemaakt voor een bepaald (commercieel) evenement, opening van een bedrijf, verhuur of verkoop van onroerend goed of een bouwproject. Stoepborden en andere uitstallingen, die dagelijks geplaatst worden, vallen hier niet onder.
Reclameobjecten mogen geen hinder, overlast of verkeersonveilige situaties veroorzaken.
Reclame-uitingen ten behoeve van evenementen zal per aanvraag beoordeeld worden of de hoeveelheid, samenhang en omvang van de reclame-uitingen niet storend is voor het straatbeeld.
Reclame-uitingen ten behoeve van uitverkoopacties (faillissement, leegverkoop, verhuizing e.d.) is toegestaan, indien geplaatst aan de binnenzijde van de etalageruiten van de vestiging.
Reclame-uitingen betrekking hebbende op openbare verkoping, aanbieding ter verkoop, verhuur of verpachting van een onroerende zaak, voor zo ver zij feitelijk betekenis heeft zijn toegestaan indien deze reclame-uitingen geen groter oppervlak hebben dan 0.50 m2 en geen van allen een grotere afmeting in één richting hebben dan 1,00m en indien deze reclame-uitingen zijn aangebracht op of aan de betreffende onroerende zaak.
Verrijdbare (mobiele) reclame (voertuigen, aanhangers, (bak)fietsen e.d.) bedoeld om plaatselijk te functioneren en primair gericht op het maken van reclame, is niet toegestaan.
Hoofdstuk 2
Artikel 2.8