In het kader van het EFU subsidieert de gemeente nieuwe, grootschalige, stadsmerkversterkende evenementen in de stad Utrecht, die nieuwe (bezoekers)doelgroepen aantrekken, het profiel van Utrecht versterken en bijdragen aan de (inter)nationale naamsbekendheid van Utrecht.
Niet in aanmerking voor subsidie komen:
1. sportevenementen
2. vaste programmering van culturele podia.
Bestaande jaarlijks of vaker terugkerende evenementen in Utrecht komen alleen in aanmerking voor subsidie wanneer er sprake is van uitbreiding of verandering van de activiteiten zodat nieuwe doelgroepen aangetrokken worden.