Het doel van deze subsidieregeling is om evenementen te ondersteunen die bijdragen aan de citymarketingdoelstellingen van de gemeente Alphen aan den Rijn. Deze luiden als volgt:
- - het vergroten van de naamsbekendheid en het positieve imago van Alphen aan den Rijn, in de regio;
- - het versterken van de waardering en trots van inwoners en ondernemers.